Stadtmarketing als Querschnittsaufgabe
Weiterbildung für das nächste Karriere-Level
In diesem Modul betrachten Sie Stadtmarketing konsequent als Querschnittsaufgabe. Sie verbinden Grundlagen urbaner Kultur und Stadtsoziologie mit Markenführung, City‑ und Quartiersmanagement sowie Wirtschaftsförderung, Tourismus, Freizeit und Kultur.
Die Fakten im Überblick
Inhalte und Veranstaltungstermine
Zunächst klären Sie zentrale Stadtbegriffe: Sie beschäftigen sich mit Stadt, städtischer Kultur und urbaner Identität und analysieren, was die europäische Stadt historisch und strukturell auszeichnet. Anschließend betrachten Sie urbane Lebensqualität, Lebensstile und städtische Mikrowelten. So verstehen Sie, wie vielfältig städtische Lebensformen sind und wie sie Stadtbilder prägen.
Danach rücken Ziele und Strategien eines integrierten Stadtmarketings in den Mittelpunkt. Sie lernen, wie Stadtmarketingprozesse aufgebaut werden, welche Rollen Stadtmarke, Citymarketing und Quartiersmanagement spielen und wie Sie verschiedene Stakeholder zusammenbringen. Sie beschäftigen sich mit Stadtmarkenmanagement – von Image und Identität über Markenentwicklung und -führung bis zur Erfolgsmessung. Ergänzend befassen Sie sich mit Wirtschaftsförderung, Standortmarketing sowie Tourismus- und Destinationsmarketing. Zudem beleuchten Sie Freizeit, Kultur, Kreativwirtschaft und „Dritte Orte“ als wichtige Elemente eines attraktiven Standorts.
Auf dieser Basis entwickeln Sie ein Verständnis dafür, wie unterschiedliche Handlungsfelder gemeinsam zu einem integrierten Stadtmarketing beitragen.
Präsenztermin:
voraussichtlich am 25.09.2026, 14.00-17.15 Uhr und am 09.01.2027, 10.45-12.15 Uhr, Campus Salzgitter
Online-Termin: begleitende Termine, Dauer jeweils max. 90 Minuten, werden zu Semesterbeginn mit den Teilnehmenden abgestimmt
Selbststudium: semesterbegleitend über die Lernplattform Moodle
Lehrender
Prof. Dr. rer. nat. Andreas Jain
Vorsitzender des Vorstandes des Zentrums für gesellschaftliche Innovationen (ZEGI)
Studiengangskoordinator MBA “Stadtmarketing”
Studiengangskoordinator MBA “Management gesellschaftlicher Innovationen”
Professor für allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Stadt- und Regionalmarketing, Fakultät Verkehr-Sport-Tourismus-Medien
Gebäude B, Raum B.2OG.06, Salzgitter
Sprechzeiten: nach Vereinbarung
Ablauf und Voraussetzungen
Ablauf
- Start ist jeweils zum Wintersemester (Ende September).
- Eine Präsenz-Vorlesung, zusätzlich Online-Meetings und Lernplattform mit Online-Inhalten
- Das Weiterbildungszertifikat umfasst 6 ECTS.
- Nach erfolgreicher Prüfungsteilnahme wird ein Hochschul-Zertifikat ausgestellt.
Zulassungsvoraussetzungen
Die Zertifikatsprogramme können ohne Zulassungsvoraussetzungen studiert werden. Die Teilnehmer*innen werden als Weiterbildungsteilnehmende an der Hochschule Ostfalia eingeschrieben.
Die in diesem Programm abgelegten Prüfungen können in den MBA-Studiengängen der Fakultät anerkannt werden. Es sind die Zugangsvoraussetzungen für das MBA-Studium zu erfüllen.
Anmeldung zum Weiterbildungszertifikat
Das Anmeldeformular können Sie hier (externer Link, öffnet neues Fenster) herunterladen. Bitte geben Sie im Formular Ihre persönlichen Daten an, tragen Sie Ihre gewünschte Veranstaltung ein und senden es unterschrieben an info-mba-k(at)ostfalia.de (öffnet Ihr E-Mail-Programm) . Wir kümmern uns um die weiteren Schritte.
Anmeldeschluss für das Wintersemester ist der 10.09.2026.
