Strategisches Stadtmarketing
Weiterbildung für das nächste Karriere-Level
Das Modul vertieft integriertes Stadtmarketing mit Fokus auf Stadtmarke, City- und Quartiersmanagement, Wirtschaftsförderung, Tourismus sowie Freizeit- und Kulturangebote. Die Studierenden lernen, Städte als Marken zu positionieren, urbane Räume als Erlebnis- und Identitätsorte zu gestalten und Marketingmaßnahmen strategisch zu planen, umzusetzen und zu evaluieren.
Die Fakten im Überblick
Inhalte und Veranstaltungstermine
Zu Beginn werden Ziele, Strategien und Prozesse eines integrierten Stadtmarketings behandelt. Sie befassen sich mit Aufbau und Steuerung von Stadtmarketingprozessen, mit Transformationsprozessen und mit Perspektiven eines Stadtmarketings der Zukunft unter Bedingungen von Globalisierung und Digitalisierung.
Ein Schwerpunkt liegt auf dem Stadtmarkenmanagement: Es geht um Besonderheiten von Städten und Regionen als Marke, Grundlagen des Markenbegriffs, städtisches Image und Identität, Entwicklung und Konzeption von Markenstrategien, zielgruppenspezifische Markenführung, Erfolgsmessung sowie Ressourcen- und Förderpolitik.
Darauf aufbauend werden Quartiersmanagement und Citymarketing betrachtet. Themen sind u.a. Quartiersmanagement als Teil des Stadtmarketings, Ursachen sozialer Ungleichheit und deren Auswirkungen auf städtische Dynamiken, Kooperationen im Quartier, Stadtidentität und Stadtimage, multifunktionale Innenstädte, Stadtinszenierung, Eventmanagement, Aufenthalts- und Erlebnisqualität in der Innenstadt sowie Instrumente des Citymanagements im interkommunalen Wettbewerb.
Weitere Inhalte sind Wirtschaftsförderung, Tourismus sowie Freizeit und Kultur: Ziele und Handlungsfelder der Wirtschaftsförderung, Standortfaktoren und Standortmarketing, Grundlagen des Tourismus- und Destinationsmarketings inklusive Zielgruppen, Reisearten und -motiven. Ergänzend wird Freizeit und Kultur als Begegnungsort thematisiert – inklusive Dritter Orte, Kreativwirtschaft sowie Kongress- und Hallenmanagement als Aufgabenfelder im Stadtmarketing. Sie lernen dabei auch Instrumente zur Erfolgsmessung und zum Controlling von Stadtmarketingmaßnahmen kennen.
Präsenztermin:
voraussichtlich am 07.11.2026, 12.30-15.45 Uhr und am 09.01.2027, 9.00-10.30 Uhr, Campus Salzgitter
Online-Termin: begleitende Termine, Dauer jeweils max. 90 Minuten, werden zu Semesterbeginn mit den Teilnehmenden abgestimmt
Selbststudium: semesterbegleitend über die Lernplattform Moodle
Lehrender
Ablauf und Voraussetzungen
Ablauf
- Start ist jeweils zum Wintersemester (Ende September).
- Eine Präsenz-Vorlesung, zusätzlich Online-Meetings und Lernplattform mit Online-Inhalten
- Das Weiterbildungszertifikat umfasst 6 ECTS.
- Nach erfolgreicher Prüfungsteilnahme wird ein Hochschul-Zertifikat ausgestellt.
Zulassungsvoraussetzungen
Die Zertifikatsprogramme können ohne Zulassungsvoraussetzungen studiert werden. Die Teilnehmer*innen werden als Weiterbildungsteilnehmende an der Hochschule Ostfalia eingeschrieben.
Die in diesem Programm abgelegten Prüfungen können in den MBA-Studiengängen der Fakultät anerkannt werden. Es sind die Zugangsvoraussetzungen für das MBA-Studium zu erfüllen.
Anmeldung zum Weiterbildungszertifikat
Das Anmeldeformular können Sie hier (externer Link, öffnet neues Fenster) herunterladen. Bitte geben Sie im Formular Ihre persönlichen Daten an, tragen Sie Ihre gewünschte Veranstaltung ein und senden es unterschrieben an info-mba-k(at)ostfalia.de (öffnet Ihr E-Mail-Programm) . Wir kümmern uns um die weiteren Schritte.
Anmeldeschluss für das Wintersemester ist der 10.09.2026.
