Marketingmanagement

Im Modul setzen Sie sich zunächst mit Marktanalyse und Konsumentenverhalten auseinander. Sie identifizieren und bewerten Marktpotenziale, analysieren Kundenbedürfnisse und prüfen Wettbewerbssituationen. Dadurch schaffen Sie eine datenbasierte Grundlage für Ihre späteren Marketingentscheidungen.

Anschließend entwickeln Sie Marketingstrategien und Positionierungen. Sie erarbeiten Wertversprechen, segmentieren Märkte und formulieren eine klare Positionierung als Basis für nachhaltige Wettbewerbsvorteile. Darauf aufbauend wiederholen und vertiefen Sie den klassischen Marketing-Mix mit den 4Ps und erweitern ihn um digitale und serviceorientierte Dimensionen, sodass Sie Marketingmaßnahmen integriert planen können.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf digitalem und datengetriebenem Marketing. Sie beschäftigen sich mit Social Media, Performance-Marketing-Kanälen und KI-gestützten Analysen, um Kundeninteraktionen zu optimieren und Kampagnen gezielt zu steuern. Parallel dazu widmen Sie sich Brand Management und Customer Experience: Sie lernen, wie Sie Marken strategisch aufbauen, Reputation managen und Nutzererlebnisse entlang der Customer Journey gestalten.

Abschließend nehmen Sie Nachhaltigkeit und Ethik im Marketing in den Blick. Sie diskutieren kritische Perspektiven auf Marketing, reflektieren nachhaltige Geschäftsmodelle und setzen sich mit ethischen Herausforderungen auseinander.

Durch Fallstudien und Praxisprojekte üben Sie fortlaufend, Marketingprobleme kreativ und lösungsorientiert zu bearbeiten. Sie leiten Handlungsempfehlungen ab, berücksichtigen aktuelle Trends und vertreten Ihre Entscheidungen argumentativ – immer mit Blick auf die Rolle des Marketings in der Gesamtstrategie des Unternehmens.
 

Kick-Off,  Präsenztermine und begleitende Onlinetermine werden hier bekannt gegeben
Selbststudium: semesterbegleitend über die Lernplattform Moodle