Neue Bilder für das Radfahren
An welche Szenen denken Sie, wenn Sie ans Radfahren in Serien und Filmen denken? Sehen Sie vielleicht einen schrulligen Tatort-Kommissar oder das Rad als Nischen-Verkehrsmittel für „Ökos“? Vielleicht erinnern Sie sich aber auch an gar kein spezifisches Bild?
Das BVM-Forschungsprojekt Fahrrad-Medien-Milieus (FMM) nimmt die medialen Darstellungen des Radfahrens in den Blick und untersucht die Wechselwirkung zwischen Fahrradnutzung, Medienkonsum und sozialen Milieus. Ziel ist es, eine sozial anschlussfähige Fahrradkultur zu fördern, indem stereotype mediale Darstellungen des Radfahrens durchbrochen und ansprechende, milieuspezifische Kommunikationsstrategien entwickelt werden. Um dieses Ziel zu erreichen, führt das Projektteam erstmals Erkenntnisse aus der Mobilitätsforschung, Sozialforschung und Medienwissenschaft zusammen.
Der multimethodische Ansatz kombiniert quantitative Befragungen, Medienanalysen sowie qualitativen Cultural-Probes-Studien und Interviews. Die Ergebnisse werden praxisnah aufbereitet, um Akteur*innen bundesweit bei einer zielgruppenspezifischen Kommunikation zur Radverkehrsförderung zu unterstützen. Es entstehen ein White Paper für Medienschaffende, ein Leitfaden für Kommunen sowie ein KI-basierter Kurzfilm mit Best Practices Beiträgen. Im Projekt arbeiten das ILS Research gGmbH (Projektleitung), die Ruhr-Universität Bochum sowie die Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften zusammen und werden von Partnern aus Kommunen und der Film- und Medienbranche unterstützt.
FMM wird durch das Bundesministerium für Verkehr (BMV) aus Mitteln zur Umsetzung des Nationalen Radverkehrsplans (NRVP 3.0) von September 2025 bis August 2028 gefördert.
Projektleitung an der Ostfalia HaW
Prof. Dr. Jana Kühl
ja.kuehl(at)ostfalia.de (öffnet Ihr E-Mail-Programm)
Wissenschaftliche Mitarbeiterin
Carolin Baaske M.A.
ca.baaske(at)ostfalia.de (öffnet Ihr E-Mail-Programm)
Projekpartner*innen
Institut für Landes- und Stadtentwicklungsforschung Dortmund
Ruhr-Universität Bochum / Institut für Medienwissenschaft
Weitere Links
Projektseite FMM auf der Website des Mobilitätsforum Bund des BALM (externer Link, öffnet neues Fenster)
Projektseite FMM auf der Website des ILS Dortmund (externer Link, öffnet neues Fenster)