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Imagewandel des Fahrrades

Das AutoRad-Logo besteht aus einer Wort- und Bildmarke. Die Bildmarke ist ein Fokus-Frame, wie bei einer Kamera, die leicht nach links geneigt ist - als würde sie beschleunigen. In dem Frame ist eine Linien-Zeichnung von einem Auto und einem Fahrrad, die so voreinander angeordnet sind, dass sie sich ein Rad teilen. Die Wortmarke ist in AUTO oben und RAD unten aufgeteilt und steht links neben der Bildmarke

Bleibt Deutschland das Autoland oder hat doch Potenzial für die alternative Mobilität? Das Projekt AutoRad fragt, inwiefern gerade in Regionen, in denen sich Menschen besonders mit der Automobilität identifizieren, das Radfahren ein positives Image gewinnen kann und wie sich regionale Identitäten verändern lassen, wenn das Fahrrad als attraktives, modernes und identitätsstiftendes Verkehrsmittel kommuniziert wird. Im Fokus stehen dabei die Städte Wolfsburg und Salzgitter als exemplarische Beispiele für automobilgeprägte Regionen in Deutschland.

Ziel des Projekts ist es, Impulse für einen Imagetransfer zu setzten, mit dem das Radfahren ein positiveres Image erlangt und so zum Teil der regionaleren Identitäten wird. Auf diese Weise soll das Radfahren nicht nur eine positive Wahrnehmung erlangen. Gleichzeitig werden dabei Anreize gesucht, um Menschen zum Umstieg auf das Fahrrad zu motivieren, die bislang wenig Berührung mit dem Radfahren haben.

Im Rahmen des Projekts werden die Zusammenhänge zwischen regionaler Identität, dem Image des Radfahrens und Mobilitätspraktiken in verschiedenen Bevölkerungsgruppen erforscht. Auf dieser Basis werden kommunikative und partizipative Maßnahmen entwickelt, die zu einer Stärkung des positiven Fahrrad- Images beitragen und somit einen Imagetransfer befördern.
Das Projekt AutoRad setzt auf co-kreative Prozesse, in denen passende Maßnahmen (wie z.B. Plakatkampagnen, Events, Wettbewerbe etc.) in enger Zusammenarbeit mit EinwohnerInnen der Stadt Wolfsburg sowie mit lokalen AkteurInnen in Ihrer Rolle als „Identitätstreibende“ ausgearbeitet werden. Die Erkenntnisse werden praxisnah aufbereitet und sollen Kommunen bundesweit bei der Radverkehrsförderung unterstützen.

Logo des Bundesministerium für Verkehr und Logo Modellvorhaben nicht investiv

Projektleitung

Blaues Ostfalialogo mit Bildmarke links und Schrift rechts

Projekpartner

Nela Logo: Next Economy Lab

Kooperierende Kommunen

  • Stadt Wolfsburg
  • Stadt Salzgitter

Weitere Unterstützende

  • Allgemeiner Deutscher Fahrrad-Club - ADFC Kreisverband Wolfsburg e. V.
  • Vereinte Dienstleistungsgewerkschaft (ver.di), Bezirk Region Süd-Ost-Niedersachsen
  • Regionalverband Großraum Braunschweig


Projektleitung
Prof. Dr. Jana Kühl
ja.kuehl(at)ostfalia.de  (öffnet Ihr E-Mail-Programm)

Projektmanagement, Projektmitarbeiter
Dipl.-Hist. Konstantin Ponomarev
k.ponomarev(at)ostfalia.de (öffnet Ihr E-Mail-Programm)

Weitere Links
Projektseite AutoRad an der Webseite der Partnerorganisation Next Economy Lab (NELA e.V.) (externer Link, öffnet neues Fenster)
Projektseite AutoRad beim Moilitätsforum Bund (externer Link, öffnet neues Fenster)